Det var under ett examensprojekt sista året på utbildningen i grafisk design, Berghs School of Communication, som han kläckte idén med det doftande varumärket.
Doften tvättas in i kläderna och sitter kvar cirka 8 tvättar i 40-60 grader.
— För mig handlar design om helhetstänkande och om en upplevelse med alla sinnen, säger Petter Hollström.
Under uppväxten i Täfteå spelade han innebandy och fotboll.

—  Det finns kopplingar till sportintresset från tidigare år i kollektionerna. Det är unisex basplagg som ofta är lätt oversizade. Funktionella  kläder, användbara i vardagen, med annorlunda skärningar och fokus på detaljer.
Med Mimerskolans sam-mediautbildning i bagaget studerade Petter grafisk form på Umeå universitet. År 2004 flyttade han till Stockholm för att gå Berghs Efter avslutad examen, år 2006, fick Petter erbjudandet att ställa ut sina plagg på Fashion de Luxe i Göteborg och på Swedish Style i Tokyo.
— I samband med detta kontaktades jag av agenturer och distributörer vilket ledde till produktion i Portugal av T-shirtdelen.
Numer säljs Odeurs kollektioner i 16 länder. Designen sker i samarbete med Gorjan Lauseger, i tidigare kollektioner med Anna Lidström och Malin Olofsson, båda från Umeå.

Petter Hollström varvar jobbet på Odeur med AD jobb på designbyrån Ohlsonsmith i Gamla Stan i Stockholm.
— Det krävs mycket i modebranschen. Jag jobbar på att bygga upp nya marknader och på att hitta nya seriösa distributörer som förstår vad Odeur är.
Vad har Umeå betytt för dig som designer?
— Det är ett tillåtande, kreativt klimat i Umeå. Många människor brinner för sin sak och är duktiga på det de gör.
 

Text Yvonne Rittvall